Le Smart Tv sono sempre più diffuse, come le applicazioni che fanno il salto dal mobile alla televisione. E con le advertising e le campagne di sponsorizzazione con differenti obiettivi. Ma come vanno?

Abbiamo ricercato nei dati di risultato di due nostre campagne, esemplificative, una chiave interpretativa, cercando di trarre qualche conclusione.

Abbiamo ricercato due campagne di advertising video che abbiamo realizzato su YouTube: campagne simili, con budget simile, pubblico simile, visualizzazioni simili (<150.000), nessuna priorità ad un canale specifico. 
Solo una differenza: sono state lanciate con un anno di distanza: come sono cambiati i canali di visualizzazione?
Dalle campagne che stiamo realizzando, il grafico è solo un piccolo esempio, abbiamo come sia cresciuta l’importanza delle visualizzazioni delle video ads da schermi televisivi a discapito delle visualizzazioni desktop 😢.

Cosa potrebbe significare?

🍿 Privilegiare i video di lunga durata, spesso non consigliati dalla piattaforma per realizzare campagne adv. Potrebbero rivelarsi un interessante contenuto da sponsorizzare, tenendo conto dell’esperienza “televisiva” di fruizione dei contenuti. Il nostro pubblico di riferimento è sul divano, superata la barriera dei primi secondi di visualizzazione (e qui entrano in gioco altri fattori determinanti, come l’attrattività del contenuto video e la coerenza nella scelta del pubblico di destinazione), possiamo sperare in una visione prolungata e interessata del video.

📣 Non posizionare il brand non in primo piano: l’utente è già, specie sulla televisione, bombardato da contenuti pubblicitari. Potremmo posizionare il logo del brand magari in piccolo su un angolo dello schermo (come fosse un logo televisivo). Se necessario, possiamo parlare del brand nel bumper out, o inserirlo (parlando delle qualità del prodotto) in maniera discreta durante il video. Questo sempre per favorire l’esperienza “televisiva” dell’utente e non farlo andare via al termine dei secondi di fruizione obbligatoria, potrebbe essere preferibile non risultare commerciali fin da subito.

💁 La smartTV non favorisce l’interazione (click, lead, condivisioni) come un device mobile o un desktop, meglio quindi puntare su contenuti awareness , privilegiando argomenti informativi o divertenti. Lo spettatore troverà il nostro brand in un secondo momento, da devices più adatti (da qui la sfida del monitoraggio slegato da cookie e tracciamenti pixel).

Nota:
Entrambe le campagne dei grafici della card non contenevano contenuti video “televisivi”. I risultati evidenziati sono quindi ancora più interessanti. nostre campagne basate su visual video pensati specificatamente per le app Youtube delle TV e l’esperienza di fruizione da divano stanno conoscendo percentuali di visualizzazione da SmartTv anche dell’80%.
È fondamentale quindi tenere sempre in grande considerazione sia la tipologia di pubblico di destinazione che l’esperienza di fruizione del messaggio da sponsorizzare. Nel caso delle smart TV stiamo parlando ad un pubblico che, pur saltando da canale a canale, da contenuto a contenuto, potrebbe essere attratto dal nostro messaggio, concedendoci il privilegio di una visualizzazione prolungata, attenta e quindi “felice”. E un utente felice è un utente che si ricorderà del nostro brand, che approfondirà la sua conoscenza del prodotto, che seguirà i nostri social, che convertirà in e off line.