Cos’è un’immagine coordinata?
Un’immagine coordinata (o Corporate identity) è l‘insieme di tutti gli elementi visivi e di comunicazione che rappresentano un’azienda, un’organizzazione o un marchio in modo coerente e continuativo. Quindi il logo, i colori aziendali, i caratteri, il design delle immagini, la grafica e altre componenti visive che insieme costituiscono l’identità di un determinato brand.
Nel design e marketing, un’immagine coordinata è ciò che ti aiuta a mantenere un’identità uniforme e unica, che si tratti di identità online o offline.
Origini del termine “Immagine Coordinata”
Il termine “Immagine Coordinata” è stato utilizzato per la prima volta negli albori del XX secolo quando si è compreso quanto fosse importante un’immagine coerente e unica. Le tendenze in pubblicità e branding hanno obbligato le imprese a utilizzare strategie visive coerenti in modo che possano differenziarsi dalla concorrenza e costruire un’immagine rispettabile e buona del marchio, oltre che stabile e facilmente riconoscibile.
Il primo utilizzo del termine immagine coordinata
Il primo utilizzo del concetto di immagine coordinata può essere tracciato in anni ’50 e ’60 quando IBM, Coca-Cola e Olivetti hanno incominciato ad utilizzare un approccio coerente nei loro materiali visivi.
Storiaolivetti – Branding e Corporate Image
Il fondatore Camillo Olivetti aveva personalmente disegnato un marchio basato sull’acronimo “ICO” (Ingegner Camillo Olivetti) e l’aveva fatto imprimere sui primi tre modelli di macchine per scrivere prodotti dalla Olivetti: la M1, presentata nel 1911, la M20 del 1920 e la M40 del 1930. Ma molto presto il marchio ICO viene accantonato; continuerà ad essere riprodotto solo sulle spille d’oro coniate per premiare la fedeltà dei dipendenti con almeno 25 anni di anzianità, consuetudine iniziata nel 1933 per decisione dello stesso Camillo Olivetti in occasione dei 25 anni di attività dell’azienda. Insieme al primo marchio l’Olivetti adotta anche un logotipo: la scritta è in corsivo di colore oro e usa un carattere con svolazzi. Ben presto, però, questo logotipo si rivela inadeguato: nel campo dell’arte e della grafica emergono nuovi stili e tendenze e l’Olivetti vuole dare di sé l’immagine di società moderna e avanzata. Vengono perciò abbandonate scritte e segni di stile ottocentesco: sulle due macchine che escono nei primi anni ’30, la portatile MP1 e la Studio 42, scompare il marchio “ICO” (sulla portatile MP1 fa una fugace apparizione l’acronimo illustrato con un nuovo carattere), mentre il logotipo è scritto in maiuscolo stampatello.
Queste imprese hanno capito il fatto che un’immagine coordinata aiuta a creare consapevolezza del marchio e una reputazione per il marchio a lungo termine.
Immagine coordinata e lancio di un prodotto
Un’immagine coordinata è un componente essenziale per qualsiasi lancio di un nuovo marchio o prodotto. Deve essere applicata, ma non solo, a:
- Siti Web: il design del sito web, nell’immagine coordinata del brand, migliora l’esperienza complessiva della piattaforma e l’interfaccia utente.
- Social Media: il design coerente in tutte le piattaforme sociali lavora per creare una presenza facilmente riconoscibile e memorabile.
- Materiali stampati: brochure, biglietti da visita, imballaggi di prodotti e altri tipi di pubblicazioni devono rispecchiare l’immagine coordinata per consistenza e reputazione.
- Pubblicità: Le campagne pubblicitarie online e offline devono essere ideate e prevedere l’utilizzo dell’immagine coordinata per ottenere il miglior effetto sul brand. Raggiungono infatti un audience molto estesa in un breve periodo di tempo e devono quindi comunicare un prodotto ma allo stesso tempo consolidare il ricordo e l’immagine del brand che lo promuove.
L’importanza della coerenza nella corporate identity
È enorme l’importanza nella coerenza dell’immagine coordinata. Aiuta il brand a riconoscersi istantaneamente ovunque il pubblico veda l’immagine coordinata. Una coerenza nella comunicazione visiva aumenta la fiducia e la credibilità verso il pubblico. In un’epoca di comunicazione su Internet, quando i clienti si trovano ad essere esposti ad un eccessivo livello di informazioni, una forte immagine coordinata può fare la differenza tra essere notati e non notati.
Conclusioni
Dal punto di vista della comunicazione, l’immagine coordinata è uno strumento potente, e preliminare a ogni singola azione di comunicazione e marketing, che aiuta a costruire e promuovere la reputazione del marchio. Ciò aiuta a costruire una base di identità unica, a creare l’immagine del marchio e a costruire una forte e coerente presenza su tutte le piattaforme. Essendo in un mondo digitale in cui la concorrenza è intensa e ci sono infinite distrazioni dell’attenzione del pubblico, l’immagine coordinata è uno dei grossi investimenti per qualsiasi azienda che vuole fare comunicazione e marketing, e che vuole legare il proprio brand e pochi e essenziali concetti visivi con i prodotti che realizza o vende.
