L’espressione Above the Fold indica la parte di una pagina web immediatamente visibile all’utente al caricamento, senza dover scorrere verso il basso. Il termine viene dalla stampa cartacea, dove la notizia principale veniva posizionata nella metà superiore del giornale piegato, quella visibile in edicola. Nel web, rappresenta la zona più preziosa di ogni pagina, perché è l’unica garantita agli occhi dell’utente nei primi secondi di visita.
Perché è importante nel web design e nel marketing
Gli studi sul comportamento degli utenti mostrano che la maggior parte di chi atterra su una pagina decide nei primi tre secondi se continuare a leggerla o abbandonarla. Tutto ciò che si trova above the fold deve quindi comunicare chiaramente il valore della pagina, rispondere all’intenzione di ricerca dell’utente e guidarlo verso un’azione. Nelle landing page, la call to action principale viene quasi sempre posizionata in questa zona.
Above the fold cambia in base al dispositivo
Non esiste una misura fissa: la porzione above the fold dipende dalla risoluzione dello schermo e dal dispositivo usato. Su desktop può corrispondere a circa 600-700 pixel di altezza, su mobile molto meno. Un design efficace deve tenere conto di entrambi i contesti, assicurandosi che i messaggi chiave siano visibili su qualsiasi dispositivo senza scorrimento.
Contenuto above the fold e SEO
Google tiene conto della qualità dell’esperienza above the fold nell’algoritmo: pagine che mostrano prevalentemente pubblicità o contenuti irrilevanti nella zona superiore possono essere penalizzate. La regola è che il contenuto principale della pagina sia accessibile e leggibile fin da subito, senza che l’utente debba cercare dove si trova ciò che ha cliccato.
